2023 快手年貨節(jié)目下成為制造爆品、售賣(mài)爆品的“黃金窗口”和“較好賽道”。

為充沛年貨節(jié)商品供給，更好滿(mǎn)足用戶(hù)節(jié)日消費(fèi)需求，快手電商在年貨節(jié)期間上線(xiàn)了“年貨爆品計(jì)劃”，爆品打算聚焦用戶(hù)高需求商品品類(lèi)，借平臺(tái)整合銷(xiāo)售能力，引入優(yōu)價(jià)提供，同時(shí)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，放大單品價(jià)格特長(zhǎng)，進(jìn)而幫手達(dá)人豐盛直播間貨盤(pán)，降低下單轉(zhuǎn)化門(mén)檻，提升銷(xiāo)量。

據(jù)快手電商大促運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人屈天義介紹，年貨爆品安排重點(diǎn)關(guān)注年貨心智品類(lèi)、大促爆款品、應(yīng)季售賣(mài)品三大貨盤(pán)。食品生鮮、茶酒、3C數(shù)碼等行業(yè)表現(xiàn)出了批量爆款商品。

從商家側(cè)看，爆品打算有助于打開(kāi)品牌知名度，提高單品銷(xiāo)量。零食品牌過(guò)人香在年貨節(jié)期間主推單品「醬鹵豬蹄」，經(jīng)過(guò)平臺(tái)推薦，海量中腰部商家開(kāi)始帶貨過(guò)人香，單品GMV在年貨節(jié)期間環(huán)比增長(zhǎng)超840%。該商家表態(tài)，“借助爆品計(jì)劃，醬鹵豬蹄熱度高到達(dá)人專(zhuān)程來(lái)廠里溯源直播，所有（賣(mài)貨）渠道、形式都打開(kāi)了，之前從來(lái)沒(méi)有過(guò)。”

融合站內(nèi)用戶(hù)消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)，快手電商食物生鮮行業(yè)運(yùn)營(yíng)料想到了「醬鹵豬蹄」等熟食類(lèi)目的爆發(fā)，并提早引入相關(guān)商家在快手經(jīng)營(yíng)布局。除了品質(zhì)保證和價(jià)格補(bǔ)貼與眾不同，讓擁有優(yōu)質(zhì)提供鏈的商家與優(yōu)質(zhì)達(dá)人協(xié)作，也是爆品打算的目標(biāo)之一。

從達(dá)人側(cè)看，爆品計(jì)劃可協(xié)助更多中腰達(dá)人豐富直播間貨盤(pán)，降低下單轉(zhuǎn)化門(mén)檻。有快手達(dá)人提到，“往時(shí)一到大促就缺貨，不知道如何選品，拿到的價(jià)格沒(méi)有特長(zhǎng)，這次爆品打算帶了大品牌的爆品，轉(zhuǎn)化很好，和大品牌的商務(wù)也建立上了長(zhǎng)期互助。”

主播美食宋姐也借爆品計(jì)劃完成破峰增長(zhǎng)，參與爆品計(jì)劃過(guò)去，美食宋姐單場(chǎng)GMV穩(wěn)定在 20 萬(wàn)元左右，年貨節(jié)期間，借助爆品安排，帶貨平臺(tái)推薦的爆款商品，達(dá)成了單場(chǎng)GMV超 300 萬(wàn)的帶貨成績(jī)。

內(nèi)容場(chǎng)域以外，快手商城也將向爆款商品傾斜流量。

面向商家，快手商城將向年貨心智品、大促爆款品、每天暢銷(xiāo)品等供給專(zhuān)屬補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商家早就做好超市消費(fèi)趨勢(shì)分析，做好貨品供應(yīng)準(zhǔn)備。平臺(tái)也將通過(guò)單品立減機(jī)制、爆品打算、優(yōu)質(zhì)貨品流量保障等政策，向商家供給定向扶持。

此外，快手商城還將進(jìn)一步做好場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，對(duì)直播大場(chǎng)進(jìn)行有效「跟播」，及時(shí)做好直播爆款商品常掛貨架，承接長(zhǎng)尾流量，同時(shí)，對(duì)有年貨爆款屬性的直播大場(chǎng)，給到更多流量支持。年貨節(jié)期間，快手商城特色供應(yīng)貨盤(pán)，囊括快手土產(chǎn)頻道的特色源頭土特產(chǎn)、應(yīng)季年貨大禮包、快手春節(jié)限量更始周邊等，可完成直播間貨架營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，助力商家兌現(xiàn)全域共贏。

2023 快手年貨節(jié)還在火熱進(jìn)行中，爆品安排將持續(xù)助力更多達(dá)人充足貨盤(pán)，在年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)破峰增長(zhǎng)。

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